苹果三星市场份额持平旗舰机型引领智能手机市场复苏

2025年第三季度全球智能手机出货量达3.227亿台，苹果与三星市场份额不相上下，共同领跑市场。

国际数据公司最新数据显示，2025年7月至9月期间厂商共出货3.227亿台设备。经历上半年低迷后，市场开始回暖。

尽管全球形势严峻，但强劲的以旧换新政策和创新功能推动了市场复苏。

苹果与三星持续主导市场。三星智能手机出货量达6140万台，创下历史最佳九月季度纪录。

同期苹果iPhone出货量5860万台，较2024年增长近3%，同样刷新季度纪录。两家巨头合计占据全球超三分之一市场份额。

推动升级换代的并非AI

虽然IDC宣称人工智能推动九月旗舰机销售，但事实并非如此。消费者不再期待硬件性能的跨越式提升，但也不会仅因AI功能就选择升级。

多数消费者更关注价格、续航和摄像功能，而非花哨的新算法。

更智能的软件和高端设计已成为旗舰机的标配，使得高端机型再次具备升级吸引力。消费者将这些特性视为值得换机的完整体验。

AI功能更多是锦上添花。旗舰机虽能汇总通知、优化照片和翻译信息，但日常使用体验更为关键。

苹果iPhone 17系列推动高端市场主要增长。预售表现超过去年机型，北美与欧洲市场早期销售表现强劲。

尽管市场复苏是好消息，但分析师警告增长基础脆弱。

运营商激进的以旧换新政策与苹果的定价策略，增强了老用户升级意愿。需求与优惠政策的结合为苹果创造了销售旺季。

三星迎来史上最佳九月季度。Galaxy Z Fold 7与Galaxy Z Flip 7持续推动折叠屏手机市场增长。

两款机型表现均超越前代产品。当多数竞争对手削减成本而非创新时，这些产品提升了三星品牌影响力。

折叠屏手机仍只占市场小部分份额。其成功主要表明消费者兴趣回升，而非大规模普及。

多数消费者仍偏爱配备优质屏幕和强大摄像头的传统机型。AI功能与整体性能提升是吸引这些买家的主要因素。

尽管面临关税压力与经济复苏不平衡，手机厂商通过灵活支付方案和慷慨的升级计划展现出韧性。

以旧换新政策发挥重要作用。许多运营商提供的优惠使换购新iPhone或Galaxy的实际成本降低一半。

消费者不再等待硬件性能的突破性提升。

分期付款与促销活动相结合，使得高端机型购买决策更易被接受。

IDC预计智能手机增长势头将延续至年末购物季。促销活动、AI功能与持续设备创新有望推动第四季度稳健表现。

分析师指出，当前乐观情绪与2024年形成鲜明对比——当时通胀与市场饱和导致出货量跌至十年低谷。他们认为当前复苏反映真实改善，但依赖新技术持续吸引力。

尽管复苏可喜，但分析师警告增长仍脆弱。单一地区疲软可能抵消全球进展。中国市场需求尤其难以预测，若需求放缓可能拖累整体数据。

AI日益增长的吸引力助推了搭载轻量版AI工具的中端机型。

低价机型销量持续走低，行业聚焦具备先进功能和频繁更新的高利润机型。该策略虽提升盈利能力，但若高端市场疲软将使厂商陷入被动。

竞争格局正发生地域性转变。印度作为制造中心和重要消费市场的地位持续提升。

印度中产阶级壮大，使其成为平价高端机型的重要试验场。这些机型多主打轻量AI功能，吸引既追求现代科技又注重预算的消费者。

2025年余下时间将验证复苏能否持续。苹果与三星强劲的假日销售或带来2021年以来首次全年增长。