供应链分析师的新出货量预估表明，苹果可能在2025年第一季度实现了计算市场的市场份额增长，但报告忽略了出货量并不等于销售量这一点，并且苹果在关税影响到来之前就已经将硬件塞进了渠道。
苹果进入2025年时的出货量增长率快于竞争对手，Mac出货量飙升了28.7%。根据Canalys 7月1日发布的数据，Canonical的数据表明，竞争对手惠普、戴尔和联想在该季度的增长幅度仅为个位数。
苹果向零售渠道发送了大约202万台 desktop和笔记本电脑，将自己在美国个人计算机出货市场的份额提升至约16%，略高于2024年略高于14%的水平。这些数字衡量的是苹果发送到零售渠道的数量，并非实际购买端用户购买的Mac数量。
全美个人计算机出货量为1690万台。这个同比近15%的增长反映了供应商在中美贸易关税对中国制造的PC和组件生效之前，加快了向美国渠道库存补充的步伐。
该策略帮助供应商锁定较低的进口成本，但也有可能导致货架和仓库积压过多未售出的设备。
苹果于今年3月推出了配备M4处理器的新MacBook Air系列笔记本电脑，这一举动在第一季度推动了强劲的出货量。更新后的设计、性能提升以及更低的起价让笔记本电脑更具吸引力，尤其是对学生和专业人士。
同时，Mac Studio的升级也吸引了创意用户，支持苹果在关税变化前将更多硬件送至门店的做法。
库存策略夸大短期数字
供应商包括苹果公司在内的所有企业都在2025年初提前向市场补充了货物，以规避更高的关税成本，导致零售渠道的库存量增加。虽然该做法在第一季度提升了出货量，但它并不能保证这些设备很快就能到达付钱的顾客手中。
就苹果而言，我们已经知道它们没有做到这一点。
分析师认为这种做法是一种短期提振效果，但长期会产生负面影响。零售商现在面临的一个挑战是在现有库存清空之前向供应商提交新订单，这可能意味着在后续季度减少出货量。
苹果对于这种情况准备充分。预计2025年10月或11月将推出新的Mac产品。这意味着苹果在美国关税增加前进口的设备仍能在大部分时间和开学季（已开始）期间销售。
苹果在 shipment growth 上跑赢了竞争对手。图片来源：Canalys
Canalys 预计全美 PC 的总出货量在 2025 年将增长 2%。这表明出货量出现大幅下滑，因为你可以根据原因预期到第一季度的激增。
商业需求提供一种稳定力量
在市场承受压力的情况下，商业支出只能部分缓解这种状况。Canalys 预计 2025 年商业 PC 出货量将增长 8%。但这不足以弥补消费者出货量下降超过 4%的预期。
差距加剧了人们对即使在业务需求强劲的情况下，市场也可能因消费者持观望态度而无法稳定下来担忧。
业务部门认为 PCs 是工作效率必需工具，而消费者往往会在机器故障或感觉太慢时才会购买。高价、复杂的技术规格和不明确的营销可能会抑制升级，尤其是在零售商正在处理过剩库存时。
苹果的市场策略及其更广泛的影响
苹果第一季度强劲的出货量反映了对新 Mac 的真正兴趣以及一家公司有意识地在关税增加前为供应链做好准备。该公司受益于忠诚的客户、经过精心打磨的硬件设计，以及与它整个生态系统紧密集成。
苹果的 shipment growth 体现了需求和策略的结合。图片来源：Canalys
Mac 对专业人士、学生以及创意人士非常有吸引力，他们更注重性能和设计。macOS与iCloud、iPhone 和 iPad 的整合进一步增强了其吸引力，并有助于其销售。
然而，这些增长并不能保证持续的需求。苹果仍然需要将库存转化为实际的销售。
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