关于Apple TV+（现为Apple TV）及其市场表现，一直存在许多疑问。有人认为更名令人困惑，但库伊坚持认为，这不过是顺应了人们已有的叫法。
库伊表示，最初使用“+”号是因为当时公司其他付费服务均采用此命名方式。然而，他提到了iCloud+——这个名称是在2021年该服务推出时公布的，而那时Apple TV+已面市两年。
他指出，确实存在像News+这样附带免费层的付费服务，但这在苹果并非通例。Apple Fitness+是纯付费健身视频服务，而Apple Music和Apple Arcade虽为纯付费服务，名称却未带“+”号。
以下是采访完整引述：
“我只是决定，我们刚刚决定。你看，我们加入‘+’号是因为我们在iCloud+和News+等其他服务中使用了它，但这通常适用于我们先有免费服务，然后推出付费版本的情况。我们为此保持了命名一致性，但我们内部都称它为Apple TV。考虑到当前的状况，我们认为现在是做出改变的绝佳时机，所以就做了。”
他还指出，此次更名不会给用户带来困惑。用户通过Apple TV应用访问该服务，硬件产品名为Apple TV 4K，他认为这足以将硬件与应用及服务区分开来。
据报道，Netflix用户数已超3亿，Disney+约1.258亿。这意味着苹果的用户规模可能更接近Paramount+，这与一些预估相符。
无论具体数字如何，苹果在Apple TV流媒体服务上处于亏损状态。但这符合预期规划，该服务旨在作为整体生态系统的一部分，以提升用户参与度和总消费额。
苹果预计将在本周晚些时候发布新款Apple TV硬件。有人推测名称将变更，但若参考库伊的言论，苹果将继续强化“Apple TV硬件上的Apple TV应用中的Apple TV服务”这一垂直整合体验。
