最初是iTunes视频，然后是Apple TV+，现在又变成了Apple TV。苹果对Apple TV+的此次更名意味着，它现在拥有了Apple TV、Apple TV，以及Apple TV。
在宣布热门影片《F1：极速求生》将在Apple TV+上线的同时，苹果也悄然透露了一个消息：该片实际上不会在Apple TV+上播放。相反，你可以在Apple TV上观看《F1》。
新闻稿中写道：“Apple TV+现在简称为Apple TV，并拥有一个全新的鲜明标识”——仅此而已。关于影片的新闻稿末尾，仅用一行文字轻描淡写地提及。
为确认无误，我们向苹果公司进行了核实。消息属实。
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尽管这个全新的鲜明标识确实已经出现，但你需要事先知道它的存在才能注意到它。正如新的《F1》海报和预告片结尾所展示的那样，新标识就是旧标识去掉了加号。
或许有其道理
如果苹果认为所有这些带“+”号的命名方式有点过头了，那它确实有它的道理。Disney+、Paramount+、ESPN+、Discovery+，这样的例子不胜枚举，我们已经到了“+”号变得毫无意义的地步。
不过，这或许要归咎于ESPN。其ESPN+是首个在名称中使用“+”号的流媒体服务，推出于2018年4月12日。
七个月后，即2018年11月8日，Disney+宣布推出。这比Apple TV+的发布早了四个月——蒂姆·库克于2019年3月公布了这项服务。
不过，Apple TV+的流媒体服务上线时间实际上早于Disney+，于2019年11月1日推出，比后者早了整整12天。
随后，跟风者纷纷涌现，利用“+”品牌效应，例如Paramount+。该服务于2021年3月推出，尽管它主要是从当时已经过时的“CBS All Access”更名而来。
当潮流兴起时，热度一时无两。曾几何时，推出一个名称不带“+”号的流媒体服务几乎是不可能的。
好吧。只不过，迪士尼并不生产名为“Disney”的机顶盒。派拉蒙或其他公司也不生产。
但苹果生产。
五年前，我们曾厘清过Apple TV、Apple TV应用和Apple TV+之间的区别。如今随着这次名称变更，这种区分进一步模糊了。
这听起来可能有些戏剧化，因为，嘿，现在只有三个近乎相同的名称，显然应用是给iPhone用的，有Apple TV硬件，还有用Apple TV观看精彩剧集。
好吧，等等。就像电视节目一样，还有更多。
还有Apple TV频道、Apple TV HD，而且这些Apple TV应用适用于iPhone、iPad、Mac、智能电视和Apple Vision Pro。
蒂姆·库克在2019年发布最初的Apple TV+——图片来源：苹果
你可能从未看过Apple TV频道。而如果你使用过Apple TV应用，那可能只是因为你的Apple TV 4K默认首先显示这个应用。
此外，虽然你不看Apple TV+（抱歉，是Apple TV）会错过精彩内容，但这里又多了一点混淆。苹果将该应用简称为“TV”。
Apple Music的类比
你可能会指出，现在没有，也从未有过Apple Music+。不过，如果你查看苹果的所有服务，确实有Apple News+和iCloud+。
或者至少目前是这样。
以Apple Music为例进行类比，它和Apple TV一样，是一种获取内容的途径。它不是硬件，也不像Apple Mail那样是一个应用程序，而是一个内容丰富的环境。
你可以在Apple TV 4K上的Apple TV应用中观看《健听女孩》，尽管该片版权并非完全归苹果所有——图片来源：苹果
但尽管有苹果为Apple Music制作的音乐，该流媒体服务上绝大多数内容还是来自独立音乐人和唱片公司的数百万首曲目。
而对于Apple TV，有些节目内容并非完全归苹果所有——你需要仔细查找才能发现，但《健听女孩》在某些全球地区的版权仍由其他公司部分拥有。
以前的Apple TV+，从任何意义上说，都是苹果展示其制作的优秀电视节目的平台。
现在，Apple TV将继续扮演完全相同的角色，除非你谈论的是预期中Apple TV（指机顶盒）的更新。
至少目前最新的机型官方名称是Apple TV 4K。但其鲜明的标识包含了与新的电视品牌相同的Apple TV标志，外加彩色的“4K”字样。
如果新款在2025年问世，那距离第一代Apple TV 4K发布将已有八年之久。“4K”这个词在2017年并不是一个很大的卖点，因此新款很可能会去掉它。
