苹果将于10月30日公布2025年第四季度财报。以下回顾了影响苹果业绩的主要事件。
九月标志着苹果第四财季的结束。尘埃落定后，公司准备与投资者讨论业绩数据。
电话会议将于太平洋时间10月30日下午2点/东部时间下午5点举行，苹果CEO蒂姆·库克和CFO凯文·帕雷克将讨论该季度财务业绩。会议最后将有简短的问答环节，分析师可向高管提问。
现在是回顾影响苹果业绩和前景事件的恰当时机。
2025年7月
与之前几个季度一样，关税仍是科技领域的热门话题。许多人担心其将如何影响iPhone 17的定价。
苹果在第三季度财报电话会议中采取了避险策略，表示关税可能使第四季度成本增加约11亿美元。当然，苹果也意识到中美贸易紧张局势的多变性，称不应依据估算进行未来预测。
七月苹果高管层有所变动。7月8日，苹果宣布长期员工萨比赫·汗将接替杰夫·威廉姆斯出任首席运营官。变动在七月内完成。
AppleCare One。图片来源：苹果
服务部门是苹果近年主要增长动力。统一费率的月度多设备套餐AppleCare One延续了这一趋势。
2025年8月
八月初，蒂姆·库克介入进行发布前的损害控制。部分措施包括向特朗普总统赠送金质玻璃纪念牌。
苹果CEO蒂姆·库克与总统唐纳德·特朗普
还包括承诺再向美国制造设施投资1000亿美元。该承诺将使苹果四年内总投资达6000亿美元。
策略似乎奏效。苹果在新关税政策中获得豁免，勉强避开半导体100%的进口关税。
八月中旬，苹果在深圳揭幕其第三家新Apple Store，并将匹兹堡Apple Shadyside门店迁至更大零售空间。
苹果首所制造学院于2025年8月19日以两天培训项目开幕。项目结构仿照现有开发者学院，如底特律学院。
Apple TV+ 八月涨价30%
8月21日，苹果宣布流媒体服务Apple TV+提价，月费从9.99美元涨至12.99美元，涨幅30%。
2025年9月
九月终结苹果”淡季”，主因是新iPhone发布。今年苹果在9月9日”惊艳”活动中发布iPhone 17系列。
iPhone 17亮相。尽管众人担心成本上涨，其起售价与前代相同——799美元。
iPhone 17 Pro 特性 | 图片来源：苹果
iPhone 17 Pro今年大幅升级，新增蒸汽冷却室和新平台以容纳升级的摄像头系统。
除预期的iPhone 17和Pro型号外，还推出全新iPhone Air。
号称苹果最薄iPhone，推测iPhone Air预览了iPhone Fold技术。苹果高管回避了所有关于iPhone Fold的提问。
九月活动还推出两款新Apple Watch：Series 11和Ultra 3。新增高血压监测和更长续航等功能。
AirPods Pro 3 评测
苹果还推出AirPods Pro 3。借鉴Beats Studio Pro，现可追踪心率。
但发布并非一帆风顺。苹果称iPhone Air为迄今最耐用iPhone，但耐用性未体现在iPhone 17 Pro上。
iPhone系列于9月19日上市。同日，顾客开始抱怨店内演示机易划伤。
iPhone 17 Pro系列改用阳极氧化铝替代多年使用的钛金属。铝虽散热更佳，但耐划性较差。
然而系列评测总体积极。iPhone 17被视为苹果多年最佳升级之一。
iPhone Air令人印象深刻，但单摄选择评价不一。即便有划伤担忧，iPhone 17 Pro系列仍受喜爱。
