一份关于苹果Vision Pro的新报告充满了旧数据，暗示这款头显对苹果来说是一次“罕见的失败”，也就是说，如果你认为一个季度超过1.57亿美元的收入算失败的话。
苹果Vision Pro于2024年2月推出，外观华丽但沉重，价格高昂。经过一年缓慢的更新、稀少的软件支持和缺乏原生体验后，苹果在第一年成功出货约50万台。
根据《金融时报》的一份报告，苹果正努力推动Apple Vision Pro起飞，而削减生产和营销就是明证。报告援引了多份报告，如2024年的生产削减和IDC对假日销售的估计，以得出结论。
该报告抨击苹果据称在2025年关键的圣诞季度仅售出4.5万台Apple Vision Pro。这是看待超过1.575亿美元收入的一种方式，这需要Meta平均售出425,675台Quest设备才能弥补。
这大约是Meta Quest第四季度预计收入的四分之一。Meta主导着VR头显市场，即使市场在萎缩，但苹果“太贵、太重、功能不足”的头显在同一时间内产生了Meta预计收入的四分之一。
Meta Reality Labs整体在2025年第四季度产生了10.8亿美元的收入。苹果的“失败”用单一设备产生了超过其十分之一的收入，而该设备价格是竞争对手的10倍，上市时间不到两年。
这个计算是基于苹果Vision Pro的基础价格，没有升级。购买此设备的用户比购买iPhone时更倾向于增加存储空间，这会将总价推得更高。
还需注意，Meta的整个Meta Reality Labs收入包括软件等其他方面，而我们对苹果Vision Pro收入的计算则不包括。因此，总的来说，苹果Vision Pro可能接近Meta Reality Labs单季度总收入的20%——但这仍被视为失败。
即使我们 disregard 这种基于各种行业估计的粗略计算，它也无法改变一个简单的事实——除了苹果，没有人知道其Apple Vision Pro的成功指标。无论人们如何报告它失败，都无法知道苹果如何定义这款产品。
当然，当你习惯于讨论一个季度数百万台的销量时，数万台听起来会很糟糕。然而，只要角度得当，任何事都可以被描绘得很糟。
理解苹果Vision Pro的数字
该报告将苹果Vision Pro描绘为失败，原因有多种，其中之一是苹果试图分散收入，减少对iPhone的依赖。
苹果Vision Pro只是开始
我们都听过分析师的老调，“苹果过于依赖iPhone”，但我以为这种论调在过去十年已经消失了。苹果不再那么依赖iPhone，以至于这被视为弱点，尤其是服务收入持续增长，所以苹果Vision Pro与分散收入关系不大。
如果苹果Vision Pro有什幺意义，苹果自己已经描绘得非常清楚——它是未来计算的愿景。苹果进入空间计算的第一款产品本意是“早期采用者”产品，其价格反映了这一点。
苹果Vision Pro从未打算成为大众市场产品，至少在第一代不是。这一观点在2025年M5发布后更加明确。
当然，可以分享一份关于立讯精密在2025年初停止苹果Vision Pro生产的报告，但也许应该同时提到苹果已将生产转移到越南。苹果从一开始就知道制造这款昂贵头显很难，更不用说销售了——就连索尼都难以保证每年生产40万台所需的显示玻璃。
到2025年10月M5更新时，苹果可能总共售出约100万台，其中许多流向了企业客户。苹果可能在2025年初达到了设定的库存目标，因此减少了生产，知道只会卖出这么多昂贵头显。
再加上M5型号的生产将在越南进行，立讯精密被要求在2025年初完全停产也就说得通了。虽然我们永远不知道还有多少库存的M2版苹果Vision Pro，但苹果似乎卖掉了第一代生产的大部分设备。
可寻址市场也只有这么大，尤其是对于如此昂贵的头显。然而，尽管如此，苹果在M5发布后还是成功售出了额外的4.5万台。
正如我在评测中所说，大多数人不需要升级，所以这些设备中有很多可能是新买家和企业升级。无法知道苹果对这款更新型号的销量预期是多少，因此给出通过/失败的评分显得武断和无用。
苹果的Vision平台才刚刚起步
无论你对苹果Vision Pro有何看法，它都需要推出。VR头显市场一直是个利基市场，但该技术作为世界AR叠加层的未来是清晰的。
空间计算有未来，苹果Vision Pro是基础
苹果只能在闭门造车中开发这么多。此外，苹果对市场的影响已经显现，Android XR和Meta软件采用了visionOS的风格、交互范式和功能。
苹果Vision Pro从未打算彻底改变市场。它作为一个起点，针对的是资金雄厚的利基消费群体。
苹果Vision Pro和visionOS所做的工作无疑为苹果如何处理未来项目提供了信息。现在成为每个OS 26版本一部分的Liquid Glass概念就是从visionOS开始的。
实现运行visionOS的真正AR眼镜的终极未来只能从某处开始。与此同时，期待苹果Vision Pro为其他项目提供信息，比如即将推出的苹果AI眼镜（与Meta Ray-Ban竞争的产品）。
就像十多年前苹果称iPad为计算的未来一样，苹果Vision Pro代表了一个类似的起点。如果苹果的目标只是将硬件和操作系统推向市场，那么它已经做到了。
苹果Vision Pro代表计算的未来，类似于iPad
拥有约100万苹果新兴Vision平台的活跃用户，很难称之为失败。试图从纯销售数字的角度来评估苹果Vision Pro的表现，忽略了产品的全部意义。
当然，如果一台都没卖出去，苹果的目标就无法实现。但它们显然卖出了不止零台，而且该设备正在渗透原本由Meta主导的孤立市场。
苹果资金充足，苹果Vision Pro无论如何都在盈利，因此销量高低可能在决定产品成功方面作用很小或没有。话虽如此，平台的未来掌握在苹果手中，虽然显然仍处于早期阶段，但没有开发者支持就无法生存。
所以，与其浪费大家的时间报告“失败”而不了解苹果的成功指标，不如推动一个更好的平台。苹果Vision Pro和visionOS的未来取决于一件事，它不是收入——而是开发者支持。
