虽然音乐流媒体已经称王，但苹果和整个唱片业显然还不愿意彻底放弃iTunes单曲/专辑销售的威力。
人们依然在iTunes上买音乐。没错，买的人可能不多，但这个群体依然存在。
数据显示，80%的iTunes音乐购买用户并没有开通Apple Music订阅。而且你可能以为这些人只买老歌，但事实并非如此。
一半的iTunes买家是在过去十年（大致Apple Music上线后）才开始购买数字音乐的。而且每季度销量前10,000张专辑中，有50%都是全新发行的作品。
这说明购买音乐的人并不一定排斥流媒体，而是更愿意直接花钱支持自己喜欢的艺人。彭博社指出，像Taylor Swift这样的超级粉丝经常会购买同一张专辑的多个版本，就像收藏家买不同版本的珍藏品一样。
而这些销量非常关键：一次专辑购买直接算作1次销量，对Billboard榜单有直接影响。相比之下，需要1000次付费音频/视频流媒体播放，或2500次广告支持的音频/视频流媒体播放，才相当于1次专辑销量。
换句话说，iTunes上买一张专辑的影响力，实际上相当于Apple Music上1000次播放。苹果显然深谙此道，因此经常与艺人和唱片公司合作推出独家版本专辑，比如Taylor Swift的《The Life of a Shopgirl》和Doja Cat的《Vie (Paris Edition)》。
当然，彭博社也强调，数字音乐购买行为本身正在急剧萎缩。美国唱片业协会（RIAA）发布的2025年上半年收入报告显示，2025年前六个月美国下载单曲收入同比下降0.3%，而专辑下载收入同期暴跌14%。
从绝对数字来看，专辑销量在总收入中几乎可以忽略不计。
彭博社写道：“总计来看，2025年上半年美国数字下载收入（包括铃声等其他数字资产）仅为1.39亿美元，而流媒体收入高达47亿美元。”
但未来情况可能发生变化。粉丝们越来越清楚艺人面临的困境，比如Taylor Swift为争取母带所有权而进行的长期斗争。
因此，粉丝们转而通过购买数字版和实体版直接支持艺人完全有可能发生。而且在当下人人对又一个订阅服务感到厌倦的时代，真正“拥有”自己听的音乐，或许会变得越来越有吸引力。
