苹果下一次活动定于3月4日举行，但地点不在Apple Park。在苹果的营销世界里，地点绝对至关重要。
每当苹果宣布新活动并发出邀请函时，大家的第一反应通常是：这肯定是要发布新产品了。于是谣言机器立刻启动，大家开始疯狂搜寻这次活动可能推出的新品。
但很多行业观察者往往忽略了一个关键细节：活动举办的地点。而历史上，这个地点恰恰能透露苹果即将宣布的内容。
最新的活动公告相当反常，完全打破了苹果活动的常规套路。3月4日的活动将在三个城市同时举行：纽约、伦敦和上海。
发给纽约的苹果邀请函
邀请函中包含苹果标志性设计，却没有任何明显的产品暗示。更奇怪的是，完全没有提到任何线上直播信息。要知道，苹果推出重磅产品时通常都会进行直播，这是个巨大的营销机会。
标志图案隐约有类似iPhone 17e的玻璃层叠设计，配色也可能暗示传闻中搭载iPhone芯片的多色MacBook，但这些都只是猜测。
即便把这些都考虑在内，最诡异的一点仍是：这次活动完全不在Apple Park举行。
主场优势
回顾过去十年的苹果特别活动，每年通常举办2-4场，其中绝大多数都在总部Apple Park举行。从2017年9月12日首次使用开始，至今已在那里举办了17场活动。
这对苹果来说有多重好处。它充分利用了Apple Park内的史蒂夫·乔布斯剧院，这个场地专为面向媒体和内部员工的演示而设计。
史蒂夫·乔布斯剧院外观 – 图片来源：Apple
在自家剧院举办活动，苹果对演示内容和整体呈现拥有远超其他场地的控制力。这对极其注重公众形象的苹果来说是巨大优势。
此外，把嘉宾请到自家总部，也省去了苹果四处奔波的麻烦。既然嘉宾反正要跑一趟，何不直接来苹果的地盘呢？
这些统计不包括WWDC。WWDC在2019年前一直在圣何塞会议中心举办，2017年在McEnery会议中心，之前则在Moscone West。从2020年起转为线上预录制活动（在Apple Park完成），疫情缓解后才允许部分参会者到总部现场。
自从确立了新的WWDC模式后，苹果就再也没回圣何塞会议中心。
在搬到Apple Park之前，部分活动也在1 Infinite Loop总部举行。
离开（苹果）园区
并非所有苹果特别活动都在自家地盘或WWDC常用场地举行。在倾向于“宅家”之前，苹果也曾在多地举办大型活动。
2014年iPhone 6和Apple Watch发布会在库比蒂诺的Flint Center举行。次年则移师Bill Graham市民礼堂。
Apple Park时代早期，也曾有过几次校外活动。
2018年，苹果把iPad 6教育主题活动办到了芝加哥Lane Technical College Prep High School，称之为“Field Trip”。同年晚些时候，纽约布鲁克林音乐学院举办Mac和iPad Pro发布会，Lana Del Rey还到场演唱。
然而，自布鲁克林那次之后，真正的大型产品线下发布会就再也没离开过园区。此后只有疫情期间的纯线上活动，以及疫情后重回园区的线下活动。
面向创作者的活动
虽然苹果近几年没有在校外举办产品发布会，但它加大了对创作者群体的外展活动。这些活动大多远离Apple Park。
2025年3月，苹果举办了一天“Apple University”活动，向学生网红展示其工具如何助力教育和内容创作。
Apple University活动现场 – 图片来源：Apple
几个月后，又在科罗拉多邀请社交媒体影响者参加类似活动。这些更像是“产品体验”活动，主要提升认知度，而非发布颠覆性新品。
今年1月底下旬，还邀请了部分内容创作者和影响者参加Apple Experience活动，正好与Apple Creator Studio订阅服务推出同期。
这些活动本身都不是产品发布会，而是与刚发布产品相关的配套体验。
在上述所有案例中，影响者们被邀请参与并在事后发帖讨论，但完全没有直播环节。与其说是发布会，更像是沉浸式体验。
不是发布会，而是展示会
近年来苹果已形成清晰模式：重大产品发布基本留在本地（Apple Park），次要更新则通过新闻稿发布。苹果行事高度可预测，未来一段时间内重大产品仍将在Apple Park发布。
从目前观察，苹果对外地活动的规划根本不是为了产品首发，而是通过社交媒体影响者来放大和柔化品牌信息。
3月4日的活动很可能就属于这类“影响者导向”活动。不过它同时在三个城市举行，这点又很不寻常。
邀请函完全不提直播，这对真正的产品发布会来说是个很不好的信号，至少不会从活动现场直播。
一种可能的混合模式是：苹果照旧提前录制发布会视频，但不邀请媒体到Apple Park上手体验，而是把硬件放到纽约、伦敦、上海三个地点让媒体和影响者试用。
这正是我们目前最期待的剧本。
这种方式对苹果好处多多：把硬件带到记者和影响者集中的城市，能让更多人上手体验新品，同时又避免数百名媒体飞到库比蒂诺参加一天活动。
归根结底，离开Apple Park后，没人能真正预测苹果3月4日会做什么。当天可能会有硬件亮相，我们预计现场会有东西给与会者（主要是视频创作者）上手体验。
这次，苹果玩的套路完全不一样了。
