苹果即将推出的低价MacBook，将填补其产品线中长期存在的巨大空白——并掀起新一波用户涌入苹果生态的热潮。
3月4日将是苹果的下一次重磅发布日，公司计划在伦敦、上海和纽约举办三场仅限受邀嘉宾的“体验”活动。如果你一直关注各种传闻和爆料，就会知道苹果据说正准备将一款全新、更便宜的MacBook重新带回产品阵容。
我个人认为，这是一步极其天才的棋。苹果完全有机会大幅扩大Mac用户群体，原因如下。
市场明显缺口
自2019年以来，苹果只剩下MacBook Pro和MacBook Air两款MacBook。曾经的基础款MacBook早已被彻底砍掉，转而让Air来统一中低端定位。
MacBook Air在2008年首次亮相。我们都看过那段经典视频：Steve Jobs从牛皮纸信封里“拔出”一台MacBook Air——在当时确实震撼。
2008年，Steve Jobs在舞台上展示装在信封里的MacBook Air
MacBook Air当初的设计目标就是极致便携，所以才叫“Air”。但这些年来，苹果已经彻底改变了“Air”这个词在整个产品线中的含义。
现在的Air早已不再代表“超薄、超轻、超便携”。MacBook Air和iPad Air都被定位成“中高端”偏上的产品，远远称不上入门级，不管苹果自己怎么宣传。2026年的2.5磅重，实在跟“空气”沾不上边。
更别提那个传说中的iPhone Air了。
苹果的营销把MacBook Pro的目标用户描述为需要强大性能来完成创作的专业人士。同时，MacBook Air的营销对象……也是同一群创作专业人士。
最大的区别只在于苹果预期你做的创作项目规模大小。MacBook Air长期以来都被定位为MacBook Pro的“能干小弟”。
事实上，如果你打开苹果官网的MacBook Air页面，第一眼看到的运行中的应用就是Adobe InDesign，整页还多次提到各种创作软件。
这当然很好，我也很爱我的MacBook Air。我在上面同时跑Adobe和Affinity全家桶，它处理这些任务确实轻松。
但这改变不了它无法取代早已消失的基础款MacBook的事实。
简单来说，现在的苹果产品线里，完全没有一款真正面向普通日常用户的电脑。这对苹果来说是个很奇怪的处境。
过去，苹果曾把非Pro、非Air的MacBook宣传为“张三李四都能用”的全民电脑。现在的iPhone非Pro版、Apple Watch非Ultra版，依然被宣传成“5岁到105岁人人都适合”的设备。
而PC市场长期以来靠的就是针对学生和普通用户的入门级机型大赚特赚。甚至还催生了更低端的Chromebook市场，而且发展得非常不错。
苹果如果真想超越iPhone在移动端的统治地位，把用户更深地锁定在自家生态里，就应该大胆下探低端市场。但前提是必须足够聪明地操作。
张三李四走进天才吧……
一款全新低端MacBook对苹果来说可能意义重大，尤其是如果能做到极致的视觉冲击力。
有人嘲笑彩色MacBook的想法，但苹果很清楚：更多人其实喜欢有颜色可选。
每次买新苹果设备，我首先考虑的就是颜色。我的iPhone、AirPods Max、MacBook Air全是蓝色，我的iMac是黄色——很大程度上就是因为这些配色。
M4 24英寸iMac – 图片来源：苹果
我至今仍觉得史上最伟大的iPhone是iPhone 5c。我就是那个“普通人”Jane，来证实你对你那些“俗人”亲戚的全部猜测。
部分原因是我已经信任苹果能做出好产品。正因为知道买苹果基本不会踩雷，我才敢把颜色放在第一位。
苹果靠基础款iPhone积累了大量好感。我相信，如果推出一款有点个性的基础款MacBook，对还没用Mac的人会是巨大吸引力。
价格才是关键
这里最大的问题其实是价格。如果按传闻的699美元起售，诚意其实不算特别足。要知道M4 MacBook Air的999美元官方价，通过各种渠道经常能做到899美元以下。
不过话说回来，新款更便宜的MacBook上市后，也会在渠道里快速降价。从699美元起步，很容易掉到599、550甚至更低。
一旦进入600美元以下区间，MacBook瞬间就变得非常有竞争力。这才是苹果最有可能看到销量暴涨的价位。
拉人入坑苹果生态
我2010年买了人生第一台iPhone——iPhone 4，超级喜欢。
之后的十六年里，我几乎一直在买iPhone，只有手头紧的时候才短暂用过安卓。但那段时间里，我只有iPhone，几乎没有其他苹果产品，直到2015年买了第一台iPad mini。
在此期间我一直是PC用户。直到2019年，我才拥有人生第一台Mac。
那是一台2016年的MacBook Pro带Touch Bar。因为开始在我们这里工作才买的。
没过几个月，我就开始明显更喜欢Mac而不是PC。从32位到64位的过渡稍微耽误了一点时间，因为大部分Steam游戏用不了了。
但用得越久，我就越上瘾。而最大的原因，就是它跟我的其他苹果设备无缝联动。
一台入坑，全家沦陷 | 图片来源：苹果
我妹妹是铁杆PC党，用安卓手机。本来她这辈子可能都不会踏进苹果生态。
但我送了她一台iPad，还配了Apple Pencil。
结果她立刻开始用Procreate，瞬间上头。现在两年过去了，她已经开始问我怎么全面转到苹果生态了。
苹果特别擅长用一款产品勾住用户，然后慢慢把他们拉进全家桶。我妹妹现在特别想要iPhone，因为她发现有些iOS专属应用她很想在手机上用。
苹果已经拥有大量iPhone粉丝，一款更便宜的MacBook绝对能把他们进一步拉进苹果生态。尤其是在其他选择目前看起来都不太妙的时候。
逼人转macOS的最大动力：Windows 11
来说说房间里的大象吧：现在大家对Windows非常不爽。Windows 11的升级过程极其不顺，用户投诉声浪一波接一波。
情况糟糕到微软不得不多次公开承认系统问题。微软甚至对The Verge表示，公司正在努力解决用户最激烈抱怨的痛点。
苹果推出低价MacBook的决定，恐怕并不是专门针对Windows 11的拉胯表现。但不得不说，这时机真的有点天作之合。
如果苹果抓准时机，完全有可能从低端和中端PC用户里抢走一大块蛋糕。这些人不是硬核玩家，他们想要的是简单易上手、用着安心、稳定可靠的系统。
而这恰恰是现在的Windows 11做不到的。
我2019年转的Mac。每次帮亲戚修PC，我都觉得自己当初的选择太正确了。
我个人认为，这场仗苹果只要不自己作死就赢定了。不管是把还没用Mac的iPhone用户拉进来，还是把Windows用户转化为macOS用户，这次发布的影响力可能远超大多数人想象。
我们就等着看3月到底会发生什么吧。
