苹果公司在这世界上是“独一档”的存在，CEO蒂姆·库克在公司50周年纪念前几周接受新采访时如是说。
苹果即将迎来一个重大里程碑——4月1日将迎来公司成立50周年。作为此次纪念活动的报道内容之一，苹果CEO蒂姆·库克接受采访，畅谈公司的存在意义与未来潜力。
在接受CBS《周日早间新闻》主持人David Pogue的专访中，这段长达20分钟的YouTube完整采访涵盖了苹果的历史：从乔布斯时代过渡、公司爆发式增长，到未来可能的走向。
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库克从一开始就表示，苹果不得不“锻炼一块全新的肌肉”来回顾自身历史，因为“这不是我们习惯做的事。我们总是着眼于下一件事。”
库克表达了对这段公司旅程的深深感恩，他反思了乔布斯的影响以及那些至今仍然鲜活的原则。
“乔布斯会怎么做？”
很多人或许都想模仿苹果，习惯性地问“乔布斯会怎么做”，但库克的看法完全不同。
库克回忆，乔布斯给他的重要建议之一就是：永远不要问“乔布斯会怎么做”，而是要“做正确的事”。正如乔布斯一贯的风格，这句话背后有深意。
当时乔布斯与迪士尼关系密切，他亲眼看到这家工作室陷入一种瘫痪状态，不断问自己“沃尔特·迪士尼会怎么做”。乔布斯绝不希望苹果重蹈覆辙。
他坚决主张CEO职位要实现专业、平稳的过渡，因为苹果此前从未有过这样的经验。“以前的交接总是在恐慌中进行，他希望这次是专业且有秩序的过渡，”库克解释道。
乔布斯把“乔布斯会怎么做”这个包袱从库克肩上卸下，让他能够成为最好的自己。
即便如此，乔布斯仍然在指引苹果的前行方向，因为他的原则已经深深嵌入公司的DNA之中，库克继续说道。他希望同样的DNA能延续到公司100周年、200周年之时。
无可复制的独特性
采访后半段，两人讨论了企业文化。在库克看来，正是文化孕育了创新与知识产权。
要让这一切运转，必须持续滋养和呵护这种文化；一旦做对，它就会自我维持并不断成长。
话虽如此，库克坦承复制这种文化极其困难。因为这需要极长的时间，需要招对人、这些对的人再去招对的人，经过无数次循环与变革才能实现。
“我认为苹果是一个极其独特的地方，根本不可能被复制，”库克坚信，“苹果就是，你知道的，独一档的存在。”
