本周《周日重启》里，苹果发布会照常开完。这是约翰·特努斯就任CEO后的第一场大秀，可他的亮相却相当低调。
《周日重启》是每周专栏，专门捡苹果现实扭曲力场里过去七天那些更轻松的事，好让下周起步顺一点。
苹果发布会还是苹果发布会
在一个岗位待久了，就会看见规律。跑苹果线的人更是天天撞见。
对我来说，规律不只是九月必有发布会推新iPhone。这事已经嵌进社会常识，连刚出生的婴儿都知道。
我说的是发布会本身的节奏：演示怎么排、哪一拍接什么，诸如此类。
常见流程是：
- 先来一段热闹开场，CEO再出场。
- CEO欢迎观众，说几句开场，再暗示第一款要发的东西。
- 花哨转场切到另一位高管，由对方真正介绍产品。
- 再切到更下层的人讲某个具体功能，然后切回刚才那位高管。需要就重复。
- 高管要么再讲同系列第二款产品，要么收束发布细节，有时把几句留给CEO说。再交回CEO。
- 从第3步起，对X款产品重复一遍。
- 看谣言走向，大约三分之一概率还有最后一款重磅，可能打成“还有一件事”，再配转场交给负责的高管演示。功能讲完后再交回CEO。
- CEO总结最后一项，把所有产品过一遍，感谢观众收看。
- 演示以另一段收尾画面结束，苹果logo出现，YouTube再推荐你看一条Underdogs广告。
发布会上亮相的产品已经写过很多，但还是得说：整场演示的骨架一点没变。
就算换成约翰·特努斯当新CEO，也没有什么一眼能看出的改动。
对苹果来说，这正合适。说明换了人掌舵，公司还是按老步子往前走。
不过有一处不太对劲：时长。
1小时17分钟，两款智能手机（算上iPhone 18 Pro Max就是三款）、AirPods 5，再加新一代Apple Watch，算是干脆利落。
时间其实不长。可苹果还是塞进了不少东西。
同时整场又有点空。传闻里说智能家居会有大改，甚至可能有OLED版iPad mini。
这些都没来。来的是预制产品发布和花哨剪辑，用来证明公司还稳。
约翰是谁？
作为就任CEO后的第一场重大发布，按理说演示该把这件事砸得很重。特努斯对普通公众相对陌生，本该第一次以iPhone制造商代言人的身份被推到前台。
幸好苹果没走这条路。说句公道话，特努斯也不需要。
他真正需要的，只是前任短暂露个脸。以“早上好”出名的蒂姆·库克被请上来几秒，好让观众确认这确实是苹果发布会，再把场子交给下一位掌门。
老CEO蒂姆·库克让大家去看远处那个模糊的新CEO约翰·特努斯——图片来源：苹果
坦白说这很有必要。我妈知道蒂姆·库克是谁，也知道他不再当CEO。她完全不知道约翰·特努斯是谁，看完发布会也还不太确定。
我敢说一部分观众也会纳闷这张新面孔是谁。库克的名气至少能帮特努斯在别人脑子里溅起一点水花。
我说“溅起水花”。更准确是“尽量别把船晃翻”。
作为一家大公司的全新CEO，这场发布会几乎不主动提他的名字，挺怪。
他的开场只说自己大半辈子都在苹果，能把团队今年做出来的东西拿出来，是“非同寻常的荣幸”。整场很像团队作业，特努斯几乎就是个通用主持人。
开场全在讲公司里的人，对公司士气当然好。可他虽然站在台前，对公众几乎匿名。
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查过逐字稿，“John”出现四次（另有一次“Johny”），“Ternus”一次都没有。YouTube视频说明里也没写，而那条视频到周日已有近5000万人看过。
多花几秒说一句“大家好，我是约翰，苹果新任CEO”，再进入“都是为了团队”那套，也花不了多少时间。哪怕库克喊一声“约翰”也够了。
再过几场发布会，特努斯会有更多时间在世界上留下痕迹。往后几年，访谈和公开露面会让他更出名。
他终究会拿到蒂姆·库克那种公众知名度。总有一天，我妈看见他会知道他叫什么，也知道他是“那个做iPhone的人”。
可眼下，不少人只会把他记成“接替蒂姆·库克的那个人”。希望这件事能早点改过来。
上周的《周日重启》写过库克到特努斯的交接。
