毫不奇怪，iPhone 和iPad版现在构成了 Apple 生态系统的支柱。新数据证实，Mac 曾经是该公司的旗舰产品，继续为一小部分客户提供支持。
根据 2025 年 6 月 4 日题为“重新思考 Apple 生态系统”的 Consumer Intelligence Research Partners 报告，截至 2025 年 3 月季度的 12 个月内的 Apple 客户压倒性地受到青睐iPhone和iPad胜过Mac。
- 94% 拥有 iPhone
- 78% 拥有 iPad
- 只有 36% 的人拥有 Mac
- 只有 30% 的人拥有这三者
几乎所有 iPad 用户都拥有 iPhone。但只有不到三分之一的 Apple 客户拥有全套。
Mac 的所有者较少，但在收入方面却超过了他们的重量
曾几何时，Apple 的生态系统是围绕 Mac 构建的。在 iPod 独立起飞之前，Mac 推动了 iPod 的销售，iPhone 也有类似的轨迹。
随着时间的推移，这种动态发生了逆转。iPhone 成为主导平台，现在通常是客户的主要或唯一的 Apple 设备。
36% 的 Mac 拥有率数据来自 Apple 的忠实用户调查，但财务数据描绘了不同的整体情况。相比之下，iPhone 在调查的同一季度收入达到 468.4 亿美元。以 CIRP 在美国的平均售价 971 美元计算，这表明苹果售出了大约 4800 万部 iPhone。
Apple 不公布销量，只公布每个细分市场的美元价值。用IDC 的估计在第一季度的 550 万台 Mac 出货量中，假设第二季度的出货量水平相似，Mac ASP 约为 1,445 美元。
MacBook Pro 和MacBook Air的占 Mac 销量的 86%，仅 Pro 机型就占 53%。像Mac 迷你的销售频率要低得多，从而保持平均售价较高。
这使得 CIRP 的 36% 所有权数字处于不同的位置，表明 Mac 的采用率在调查中似乎比在实际销量中更大。根据新发布的情况下，一个季度的销量严重偏向于 Mac，每 9 部 iPhone 中售出 1 台 Mac。
截至 2025 年 3 月的 12 个月内 Apple 顾客的拥有率。图片来源： CIRP除其他因素外，差距还来自升级周期的差异。人们持有 Mac 的时间往往比 iPhone 长，这可能会使它们在所有权调查中出现得更多，即使它们的销量要小得多。尽管如此，这并不能掩盖销量的巨大差异。
即使考虑到 Mac 较高的平均售价，并且保守地看好 Mac 的销售，差距也是巨大的。仅靠所有权调查并不能反映商品规模或业务影响的真正差异。
Mac 服务于范围更窄但更有价值的细分市场
与 iPhone 不同，iPhone 几乎是每个 Apple 客户的日常使用设备，Mac 通常用于更专业的用途。其中包括专业工作负载、软件开发和内容创建等任务。
这些类别的买家往往支付更多费用，即使他们的数量较少。Mac 的寿命也起着一定的作用。
根据 CIRP 的数据，大约 68% 的 Mac 用户仍在使用两年多的机器。值得注意的是，Apple Silicon Mac 于 2020 年 11 月发货，距今已有四年半的时间。而且，COVID 销量在首次亮相六个月后激增。
台式 Mac 比其他型号更不常见Mac 从较小的用户群中获得可观的收入，这些用户群升级的频率较低，并且倾向于购买高端型号。
服务将生态系统联系在一起
苹果已将重点转向订阅服务，这些服务可以在不需要三台单独设备的情况下加强生态系统。服务收入达到2025年第二季度为266.6亿美元，超过了Mac硬件总收入，创下了新的公司纪录。
有了iCloud这样的产品，苹果One，以及苹果音乐，客户只需一部iPhone或iPhone和iPad的组合，就可以深度融入苹果的生态系统。
这些服务让用户跨设备连接，产生经常性收入，并提供过去需要拥有Mac的同步和共享访问等功能。
与谷歌的Android生态系统或微软的Windows PC模式不同，苹果的服务在将其硬件平台绑定在一起方面发挥着更为核心的作用。
三设备模型从来都不是典型的
iPhone仍然是主流，而Mac则迎合了更小、更高价值的细分市场。苹果的生态系统符合人们实际使用其产品的方式，通常只有两台设备和不断增长的云服务层。
