也许是为了平息全世界立法者的愤怒应用商店费用，Apple 表示，它已经发展了全球经济，并在 10 年对不到 2024% 的平台交易收取佣金。

到 2024 年，与美国 App Store 相关的 4060 亿美元商业交易中，超过 90% 没有为 Apple 带来任何佣金。这是WWDC 全球发展大会2025 年，它展示了 App Store 如何成为远不止数字下载的中心。

自 2019 年以来，App Store 的经济规模增长了近两倍，从 1420 亿美元增长到 4060 亿美元。这种增长大部分来自通过销售的实物商品、广告和服务iOS 设备应用程序，Apple 不会向开发人员收取费用。

实体商品和广告现在推动了 App Store 经济

Apple 表示，在 4060 亿美元的应用程序促进交易中，2770 亿美元来自通过 Amazon、DoorDash、Instacart 和 Uber 等应用程序购买的实体商品和服务。应用内广告又增加了 750 亿美元。

数字商品和服务，如订阅、游戏和流媒体内容，占剩余的 530 亿美元。一般零售是最大的类别，带来了 1460 亿美元的收入。杂货配送、叫车、食品取餐和旅游应用程序也各带来了数百亿的收入。

Donut chart showing $406 billion in App Store sales, with less than 10% commission. Descriptions list where Apple collects commissions and where it does not, including examples. Apple 从 App Store 促进的交易中获得的收入明细。图片来源：苹果

虽然 Apple 仍然赚钱从应用内购买和订阅，移动商务现在发挥着更大的作用。用户越来越多地使用手机购物、管理物流和处理日常任务。

应用内广告也取得了成功。自 2019 年以来，支出翻了一番多，开发者使用广告通过免费应用变现并覆盖更广泛的受众。社交、娱乐和生产力应用都倾向于这种策略，尤其是在用户厌倦了付费墙和订阅疲劳的情况下。

委员会辩论得到现实检验

Apple 决定强调其未货币化的交易份额，这反映了与之前研究的基调发生了变化，从历史上看，这些研究几乎每年都会在每年的这个时候进行。随着监管机构对其商业模式提出挑战，在这项研究中，Apple 正在将 App Store 重新定义为一个支持商业的平台，而不是从中提取。

这些数字使关于 Apple App Store 费用的持续争论变得复杂。虽然 Apple 确实对数字购买收取 30% 的佣金，但平台上的大多数交易都不属于该类别。

Apple 通过两个独立的计划提供 15% 的佣金率。年收入低于 100 万美元的小型开发人员可以加入提供该折扣的 Apple 小型企业计划。

从 2020 年开始，该公司推出了这些降价计划，以应对监管压力和开发商的抵制。它们现在构成了该公司支持小型开发人员的核心部分。

持续超过一年的订阅也有资格享受 15% 的费率。这些政策适用于许多数字交易。但是，它们不包括杂货订单、乘车费用或应用内广告等内容，这些现在占大多数与 iOS 相关的商业。

Table showing estimated 2024 US App Store sales: $53 billion digital, $277 billion physical goods, $7 billion digital payments, $75 billion in-app advertising, totaling $406 billion. 预计2024年App Store驱动的美国销售和账单价值。图片来源：苹果

批评者Long 争论道Apple 的政策赋予了它对应用经济的太多控制权。但 Apple 的新数据描绘了一幅更复杂的图景。

该公司提供的工具和基础设施为越来越多的移动交易提供支持，同时只对其中一小部分收取费用。这种区别可能会影响监管机构如何查看 Apple 的角色。

其佣金模式仍然面临压力。然而，Apple 从 iOS 上发生的一切中分一杯羹的想法并不能反映该平台经济的规模或构成。

美国开发商在国内外引领潮流

2024 年，由美国开发人员构建的应用程序下载量超过 124 亿次。这比 2019 年增长了 36%。同期收益也翻了一番多，在照片编辑、生产力和教育等类别中表现强劲。

在美国 App Store 下载量最高的 10 款应用中，有 9 款来自美国开发者。其中许多应用程序在国际上也取得了成功。在全球 175 个 App Store 店面中，美国制造的应用在 170 个店铺中排名前五。

较小的开发商也看到了真正的收益。到 2024 年，2021 年活跃人群的收入增长了 76%。SwiftUI 和 TestFlight 等工具有助于创造公平的竞争环境，而 Apple 的 Small Business Program 则提供了更好的收入分配。

App Store 看起来更像是基础设施，而不是店面

Apple 的商业模式正在几个主要市场接受审查。欧盟、日本和美国都在考虑要求苹果向第三方支付系统和替代应用商店开放 iOS 的规则。

虽然 App Store 最初是一个购买 app 的平台，但现在它支持更广泛的经济活动。Apple 为开发人员提供 API、支付系统、安全工具、分析和全球分发的访问权限。

Bar chart showing app store ecosystem sales growth in the US from $142 billion in 2019 to $406 billion in 2024, with categories like digital goods, physical goods, and in-app advertising. 2019-2024 年按类别划分的美国 App Store 生态系统估计销售额。图片来源：苹果

2024 年，该平台每周在全球范围内处理超过 660 亿次应用更新。与此同时，Apple 继续面临对其平台规则的审查。

监管机构仍在评估该公司应该对支付和应用分发拥有多少控制权。但该报告表明，Apple 在应用相关总收入中的份额比许多人想象的要小。

App Store 已成为数字经济最重要的平台之一。尽管关于佣金的争论仍在继续，但很明显，生态系统的影响力远远超出了 Apple 从单次应用内购买中获得的收入。

经济报告可以作为防御工具。通过关注 App Store 的更广泛影响，Apple 似乎正试图重塑围绕平台控制和开发者公平性的叙事。