此前各种报道几乎都在说蒂姆·库克不会出现在新iPhone发布视频里，结果他还是来了。他来是有用意的，而且再一次，这种事好像只有苹果做得出来。
无数CEO都想当自家宣传片的主角，可真正拥有库克这种公众辨识度的人并不多。你完全可以说他在这场iPhone活动里客串是出于自我，可看起来更像是在照顾观众。
观众也确实多。发布会结束不到一小时，YouTube上的播放量就已经到了2600万。
这些人不全是我们的读者，也不全是科技迷。绝大多数只是关心苹果产品的人，他们知道苹果会把场面做得很像样。
他们未必提前听说过库克要卸任，尽管消息当天已经传遍全球。他们也未必知道继任者是谁，更不会脱口而出“哦，那个叫特纳斯的家伙”。
所以对第一次看苹果视频的人来说，库克这场客串可能没什么意义；但对大多数人来说，交接就是在这一刻发生的。像《神秘博士》里的重生一样，约翰·特纳斯走上前，用自己的方式接过那个熟悉的角色。
把iPhone发布做成一场演出
这件事在我们内部也有争议。
苹果从现场发布改成预录视频之后，把整场秀编排得相当出色。它远比一群人轮流站上同一块舞台复杂，可看起来又毫不费力。
上次库克看起来像要退场时，最后出现在《人生切割术》的宣传片里——图片来源：苹果。
我们已经习惯苹果的演讲者出现在世界各地。有些年份，整场设计甚至会让最先出场的人沐浴晨光，最后出场的人走进夜色。
也许这是在回应当年现场发布会长得离谱。
这一次，苹果还直接承认自己在做一场秀。开场是一连串拍得极好、预算明显超标的短片，里面的人轮流讲解怎样开场才最精彩。
效果却没有百分百到位。对老观众来说，它几乎是2019年苹果电视+发布会上史蒂文·斯皮尔伯格那段开场的翻版。
接着又像2023年拖得太长的“自然母亲”小品一样，这段开场也待得太久。同一个点子重复了六遍，才切到正题：画外音带着镜头推进苹果园区。
高潮终于来了，主讲人揭晓——蒂姆·库克。他还用上了原版《星际迷航》里柯克船长那种经典构图：大半张脸埋在阴影里，只有一道戏剧性的光扫过眼睛。
然后他笑了，说：“不，不，不，不，不是我。”
库克朝身后很远的地方一指，补了一句：“那才是你们的人。”
随后他走出画面，还留了最后一句，把整段玩笑收回来：“这就是你们的开场。” 他说完，自己最后一次亮相结束，这段2分36秒的片头也收了尾。
交接就这样被放到了最公开的位置上。像所有衍生剧都会请来老角色客串，好把旧观众带过来。
它给新系列的开头正了名。客串能做的也就这些，后面还得靠新节目自己把人留住。
约翰·特纳斯做到了，轻松得像已经干过十几回。话说回来，大家都等着折叠屏iPhone，这次大概也没几个人会中途关掉。
