苹果智能眼镜的初始计划是凭借出色的设计和少量iPhone集成，来挑战几乎所有眼镜制造商，无论是否为智能眼镜。
整个苹果眼镜项目主要聚焦于仍遥远的增强现实智能眼镜。不过，随着预计2026年或2027年推出的无AR第二代版本，苹果正试图打入更广阔的眼镜市场。
这意味着要与生产Ray-Ban、Oakley、Persol等时尚眼镜的EssilorLuxottica SA竞争，还有生产Tommy Hilfiger和Hugo Boss眼镜的Safilo Group，以及Warby Parker。
苹果智能眼镜应能连接iPhone
苹果瞄准的是200至500美元的价格区间，这是一场主流市场的争夺战。不过，苹果是否会坚持这个价格范围尚无保证。
这也是一个利润丰厚的市场，眼镜市场每年价值约2000亿美元，每年售出数亿副眼镜。
据Gurman透露，为了竞争，苹果将依靠其强大的品牌以及设计 pedigree。与iPhone的集成也将是一大亮点，公司认为这将推动用户更换眼镜时的购买。
Apple Watch的回响
这种策略对于关注过Apple Watch最初发布的人来说可能很熟悉。就像眼镜一样，Apple Watch当时进入了一个全新的领域，并旨在抢占市场份额。
正如眼镜策略一样，苹果的目标不仅仅是提供一款智能手表。苹果依靠自身的品牌以及iPhone的巨大 popularity 来推动Apple Watch的发展。
这也依赖于苹果设计团队打造出一款亲民的计时器。它还推出了一款针对主流市场末端的智能手表，消费者只需花费几百美元即可入手。
然而，苹果可能从Apple Watch中吸取了一个教训，这次不会应用到眼镜上。
最初的Apple Watch还包括黄金版本，这是一款高价高端时尚型号。后来被陶瓷型号取代，该型号随后也被取消。
虽然苹果将通过与iPhone的连接使用Apple Intelligence功能以及其智能设计，但这次不会去追逐高端时尚眼镜品牌。
