苹果曾试图保护消费者免受内存和存储芯片价格上涨的影响，但目前“已变得不可持续”。价格调整的时间尚未公布。
苹果最可预测的特点之一就是它的价格结构。这基本上是产品的一个特性，因此价格变动非常罕见，且会经过慎重考虑。
在接受《华尔街日报》采访时，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，由于芯片短缺，产品价格将不得不上涨。虽然公司已运用其一贯的供应链魔法来缓解成本，但情况已超出其保护消费者的能力。
“不幸的是，价格上涨不可避免，”库克在采访中说道。“我们正在尽最大努力缓解转嫁给我们的巨大涨幅，并且一直试图保护消费者免受涨幅影响，但局势已经变得不可持续。”
目前尚未透露哪些产品可能涨价、涨幅多少或何时调整，但显然涨价正在发生。苹果准备动用其额外现金储备来扩建合作伙伴产能，但并不打算自己建厂。
“在消费者想要设备的时候，供应却减少了，而内存厂商正在转嫁巨大的价格涨幅，”库克评论道。“我们绝对需要内存定价和供应回到消费者产品合理的水平。这就是底线。”
他随后将近年来的价格变化比作百年一遇的洪水。在他40年的职业生涯中，库克从未见过类似的情况。
苹果也没有排除政府和监管干预的可能性。例如，放宽与中国芯片工厂合作的限制，目前此类合作需要特别批准。
苹果有多种应对手段
《华尔街日报》尝试猜测一款涨价后的iPhone 18 Pro可能售价，最终得出200美元的涨幅。因此，9月份起售价1299美元并非不可能。
然而，鉴于iPhone的受欢迎程度，苹果可能会继续在低端保护消费者免受价格上涨影响。它可以通过提高存储容量价格来实现，同时保持基础价格不变。
此外，苹果还可以通过提高其他产品价格来减少iPhone涨价的必要性。新款Apple TV和家居产品预计很快推出，一些Mac仍需搭载M5处理器。
苹果有很多机会在不让消费者望而却步的情况下平衡账目。时间会告诉我们苹果将采取什么举措。
或许，如果幸运的话，这场AI泡沫最终会破裂，或者至少有所收缩，让价格回到合理水平。在9月iPhone发布会之前，仍有时间让一切恢复正常。
