Cannes Lions将表彰苹果服务业务负责人Eddy Cue，因为苹果把当初饱受质疑的Apple TV项目，逐步打造成了一家有影响力的优质娱乐公司，在好莱坞的话语权也越来越大。
在6月22日至26日于法国戛纳举办的Cannes Lions国际创意节期间，Cue将获得“年度娱乐人物”奖。他还会和制片人Jerry Bruckheimer一起参加一场主旨对话，后者执导的《F1》正是苹果最受瞩目的院线电影之一。
Cannes Lions这次既是在肯定Cue个人，也是在认可苹果在娱乐、广告和订阅服务领域的不断壮大。这场活动更侧重营销、观众互动和平台影响力，而不是传统好莱坞的荣誉。
Cue很适合这个舞台，因为苹果既掌控着用户手中的设备，也掌控着设备上运行的服务。
苹果在2019年11月推出Apple TV+流媒体服务，此前业界对它能否在好莱坞站稳脚跟一直持怀疑态度。苹果没有去拼Netflix或Disney那种海量内容，而是专注于优质项目、高规格人才签约和奖项冲刺。
当时不少人质疑，苹果内容库这么小，又没有好莱坞经验，到底能不能真正竞争得过别人。还有人担心，这么烧钱的业务，苹果会不会坚持下去，直到后来真正拿了大奖和口碑爆款，大家才慢慢改观。
从2019年推出Apple TV+至今，苹果已经在好莱坞站稳了脚跟。《CODA》成为首部获得奥斯卡最佳影片的流媒体电影，《The Studio》等剧集也帮苹果拿下了多个艾美奖重要奖项。
早期的《Ted Lasso》同样让Apple TV+成了奖项的有力争夺者。这些成绩让苹果不用靠拼规模，就在优质内容领域树立了口碑。
为什么Cannes Lions选择了Eddy Cue
Cannes Lions比传统好莱坞奖项更关注广告、品牌、观众参与和媒体技术。它对平台影响力的重视，也解释了为什么获奖的是苹果服务负责人Eddy Cue，而不是某位传统电影公司高管或导演。
据Variety报道，Simon Cook表示，苹果通过自己的平台和体验“重新定义了观众与文化的互动方式”。这番话点出了苹果如何用娱乐内容来强化其围绕硬件、订阅、支付和软件服务构建的庞大业务。
Eddy Cue将获得Cannes Lions年度娱乐人物奖。图片来源：Variety
Cue目前担任苹果服务与健康业务高级副总裁，负责整个服务板块。2025年苹果服务业务创下新纪录，这也让Apple TV+、Apple Music和各类订阅捆绑产品在公司战略中的地位更加重要。
这次来自Cannes Lions的认可，正好赶上科技公司在内容融资、院线发行、流媒体版权和体育节目等领域影响力日益增强的时期。苹果、亚马逊和Netflix如今已在娱乐产业的很多领域与传统电影公司正面竞争。
苹果的娱乐业务如今比刚起步时有了更多行业认可。高管们反复强调，苹果追求的是高质量内容，而不是盲目堆砌庞大的内容库。
虽然优质路线未必能带来大流媒体平台追求的那种大规模用户增长，但这种策略很符合苹果一贯的精选和高端定位。Cue获奖也说明，苹果的这条路在娱乐圈确实获得了实打实的认可。
